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体旅商融合出新绩百村万帐象山站激活滨海消费新动能
2026-06-29

  

体旅商融合出新绩百村万帐象山站激活滨海消费新动能(图1)

  海风拂面,白沙连绵。6月19日至20日,2026年浙江省百村万帐活动象山站于宁波象山松兰山滨海度假区举办。作为“百村万帐”全国首个海滩版站点,本次活动跳出传统乡村山野场景,将露营经济与滨海风光深度结合,汇聚体育竞技、休闲露营、潮流市集、夜间文娱等多元业态,打造全新体验。

  本次象山站以“海滩+露营+体育+市集”创新模式,吸引近千名户外运动爱好者、亲子家庭及潮流青年参与,上演一场活力满满的滨海休闲盛会。

  本次活动由浙江省体育产业联合会、象山县文化和广电旅游体育局联合主办,以“听潮而生 为浪而战”为主题,借鉴“巴厘岛体校”运营模式,把专业体育训练转化为全民可参与的轻量化趣味项目,实现零门槛参与、全年龄段同乐。

  松兰山南沙滩划分出主舞台、象山体校区、多巴胺课间区、品牌特展区、露营区、水上运动区等功能区域,白天运动闯关、傍晚漫步观海、深夜欢聚休闲,全天候精彩不断。

  由启健体育和象山CitySport组织举办的山海健身派对和Tide Race潮汐赛首次亮相百村万帐“象山体校”。活动主打力量训练与趣味竞技,设置了大力士挑战、沙滩体能训练、趣味运动会、亲子挑战赛等。本次活动特设“冠军球房”,百能台球以巧思打破场景边界,邀约蹦床世界冠军张雒跨界入驻沙滩球房,让台球运动成为每一位游客都能参与的海岸新体验。

  沙滩飞盘、排球、落日瑜伽等赛事运动与近海帆船遥相呼应,形成层次分明的滨海水上运动矩阵。夜幕降临,露营区化身为年轻力聚集地,精酿派对、乐队演出、露天电影及世界杯直播交替上演。翌日清晨,一众参与者沿13.14公里海岸线开启绿道晨骑,一路途经礁石咖啡、亚帆中心、观景栈道等标志性点位,以运动轨迹绘出象山最美海岸线图景。

  自创办以来,“百村万帐”始终以运动赋能乡村发展,探索“体育+”产业新模式。象山站创新落地“票根经济”,联动各大品牌、特色市集与文旅业态,整合运动、餐饮、住宿、购物等场景,全面释放消费活力,构建运动消费、文旅消费、本地消费融合发展的新格局。

  活动采用差异化票务体系,兼顾体验性与普惠性。面向外地游客推出“象山体校”套票、露营套餐,整合运动体验、露营住宿、特色餐饮等服务,打造一站式滨海度假产品;同时推出惠民政策,象山本地居民凭身份证、居住证即可免费参与大众运动项目,共享体旅融合发展成果。

  活动现场,牧高笛、DOD、山力士、蕉下等十余家知名户外品牌集结亮相。品牌展区内,装备试玩、新品展示、福利抽奖等互动体验轮番登场,搭建起户外产业展示交流的前沿窗口,进一步强化了“百村万帐”作为户外生活方式风向标与产业链接平台的场景价值。

  松兰山滨海度假区坐落于北纬30°黄金旅游带,坐拥长三角优质陆岸沙滩群,也是杭州亚运会帆船帆板赛事举办地,海洋运动底蕴深厚,具备发展滨海体育旅游的先天优势。本次“百村万帐”项目落地于此,有效盘活优质山海文旅资源,实现体育产业与滨海旅游深度融合、双向赋能、协同发展。

  活动现场重磅发布“穿越山海 浪人计划”,成为本次体旅融合活动的核心亮点。当前不少文旅业态多聚焦网红打卡、休闲观光,难以适配骑行、跑步、露营等户外运动爱好者的多元需求。针对这一痛点,松兰山联动亚帆中心、礁石咖啡、青年与海营地等特色节点,打造首批浪人驿站,打破传统文旅服务局限,精准聚焦户外人群实际需求,配套设置休憩专区、免费饮水、肌肉舒缓、运动指导(康复)等便民服务。

  该计划以松兰山为试点,面向全省邀约共建运动服务驿站网络,从单一景观打卡转向专业化、精细化运动配套服务,既能满足户外运动爱好者的现有需求,也能持续培育户外休闲新消费场景。

  依托本次“百村万帐”活动,象山县将持续探索“轻量化运动+沉浸式文旅”的融合模式,丰富文体旅产业业态布局,推动松兰山从传统滨海观光型景区,转型为集运动、休闲、康养、度假于一体的综合型旅游目的地。

  作为“宁波市环象山港穿越山海户外运动目的地”的核心区,象山县正以“百村万帐”为支点,将滨海沙滩打造成沉浸式体育旅游新动线,将文旅驿站升级为社交型体育消费新载体,构建起一个“全域可运动、全龄可参与、全季可体验”的体旅融合新生态。

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