央广网北京7月29日消息（记者王颖 刘倩茹）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，从飞盘、城市露营，到骑行、溯溪，门槛低、体验感强、兼具社交与休闲属性的“轻户外”生活方式，正在走进越来越多人的日常生活。电商数据也显示，“轻户外”正形成一股消费热潮。这股热潮能为消费市场带来怎样的增量机会，又能否长期持续？

　　记者走进一家户外体育用品门店，登山鞋、户外背包、防晒系列被摆在了最显眼的位置。销售人员告诉记者：“户外用品（这一季度）整体的营业额同比去年增长了两成，登山鞋、户外背包以及防晒的系列就越来越受欢迎。还有露营车、露营椅、遮阳棚等等，特别是一些多功能的露营装备的（销量）表现很突出。”

　　今年上半年，某电商平台户外生活类商品累计售出超过10亿单，动销商品数同比增长73%。相关商品的热销，只是轻户外消费形成热潮的一个体现。这背后是“轻户外”项目正从小众走向大众。中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔说：“一个是旅游不断向休闲化转变，一个是休闲逐渐向后验化转变。以往的旅游更加关注能不能出远门，能不能去看所未看、见所未见。但休闲是我们已经看过了、体验过了，还能不能在城市周边、在自己的生活环境中找到更深的体验。”

　　这种在城市周边寻找“深度体验”的需求，正在为消费市场注入新动能。北京关键之道体育咨询公司创始人张庆表示，轻户外对消费的拉动作用是多方面、多层次的。

　　“首先，对运动用品是一种利好。其次，对大量的服务行业来说，随着户外运动的发展，无论是纯体验性服务、还是参与赛事活动，越来越多的消费者愿意为更好的户外运动体验支付一定的费用。对于赛事供给方、运营方，包括盈利等等都会有一定的促进作用，对于相应的文旅或者微度假的业态，也会有相对应的赋能。”张庆说。

　　然而，在“轻户外”产业迅猛发展的同时，行业痛点也逐渐显现。张庆指出，这种服务行业目前还处在小而散的状态。规模化企业不多，社群运维也做得不够。他认为，轻户外需要更强的体验，所以在如何更会玩这件事情上，还需要有一个多方共同进化的过程。

　　魏翔分析，户外休闲运动属于服务消费、精神消费和可选消费的一种，这类消费有一个非常鲜明的特点，就是它的增长会比较快地进入平台期。不过他表示，当前，我国“轻户外”消费仍然有巨大增量空间。

　　“它的体验质量以及体验种类的发展，要比商品消费、包括很多刚需的服务消费要快得多。从增长模式变成一种分工的模式，逐渐衍生到其他的周边行业中，我们更加看重它的衍生作用和带动作用。”魏翔说。

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